Ausgezeichnete 
E-Commerce-Plattform

für WERMA Signaltechnik GmbH + Co KG

2023 beauftragte WERMA Signaltechnik GmbH + Co. KG uns mit dem umfassenden Relaunch ihrer digitalen Plattform. Als globaler Marktführer für innovative optische und akustische Signalgeräte lag der Fokus auf der nahtlosen Integration von Content und Commerce - umgesetzt auf Basis von Shopware. Im Zuge dessen entstanden maßgeschneiderte Features, spezialisierte Extensions sowie hochkomplexe, intuitive Konfiguratoren.

Kunde

WERMA Signaltechnik GmbH + Co. KG

Branche

Signaltechnik

Mitarbeitende

ca. 390

Zusammenarbeit

seit 2023

Nahtlos vernetzt

Nach einer umfassenden Analyse der Geschäftsanforderungen entstand eine zukunftsorientierte E-Commerce-Strategie, die weit über Standardfunktionalitäten hinausgeht. Der ganzheitliche Ansatz vereint Content und Commerce nahtlos in einer Plattform – ein entscheidender Fortschritt gegenüber der früheren Trennung von Website und Online-Shop.

Die technisch anspruchsvolle Lösung überzeugt mit länderspezifischer Produktdarstellung und Preisgestaltung in sieben Sprachen, kundenindividuellen Rabattsystemen mit SAP-Anbindung sowie intelligenten Produktvergleichen und Konfigurationsmöglichkeiten. Diese komplexen Anforderungen wurden in eine benutzerfreundliche Oberfläche übersetzt, die sowohl B2B-Kunden als auch Interessenten ein überzeugendes Einkaufserlebnis bietet.

Projekt Highlights

  • SAP-Anbindung
    Vollständig synchronisiert für Produktdaten, Preise und Bestandsinformationen
  • Content-Commerce-Fusion
    Nahtlose Verbindung von Inhalten und Shop für konsistente Kundenerlebnisse
  • International Commerce
    Automatisierte Inhalts- und Preissteuerung in sieben Sprachen
     
  • Intelligente Produktvergleiche
    Mit nutzerfreundlichen Vergleichsfunktionen technische Features einfach gegenüberstellen
  • B2B-Pricing
    Individuelle Rabatte und dynamische Preislogik auf Artikel- und Produktlinienebene
  • Custom Extensions
    Individuelle Lösungen für Downloads, News und produktspezifische Medien

INNOVATIVER COMMERCE-HUB

Die strategische Transformation von einer TYPO3-basierten Website zu einer hochmodernen Shopware 6-Plattform verfolgte mehrere anspruchsvolle Ziele: die übersichtliche Präsentation des umfangreichen Produktportfolios mit intelligenten Variantenattributen, die Schaffung personalisierbarer Kunden- und Schulungsportale sowie die signifikante Steigerung der Customer Experience durch einen nahtlosen Kaufprozess. Die E-Commerce-Lösung wurde dabei präzise auf die Anforderungen von WERMA abgestimmt und durch maßgeschneiderte Erweiterungen veredelt.

Zentrale Projektziele:

• Digitale Exzellenz stärken: Marktführerschaft und Premium-Markenauftritt digital erlebbar machen
• Kundenbindung intensivieren: Personalisierte B2B-Portale und individuelle Preislogik
• Vertriebspotenziale nutzen: Cross- und Up-Selling mit smarten Empfehlungen und Zubehörvorschlägen

Plattform für exzellenz

Die neu konzipierte E-Commerce Plattform auf Basis von Shopware 6 positioniert WERMA Signaltechnik souverän als europäischen Marktführer im Bereich Signaltechnik. Das Unternehmen, das seit über zwei Jahrzehnten für seine innovativen modularen Signalsäulen und vernetzten, intelligenten Systemlösungen bekannt ist, unterstreicht mit dieser Plattform seine Premiumposition und sein Qualitätsversprechen "Made in Germany".

KUNDENSPEZIFISCHE PREISSTRUKTUR

Der neue Shop zeichnet sich durch eine hochflexible Preisarchitektur aus, die individuelle Geschäftsbeziehungen digital abbildet. Nach der Anmeldung im B2B-Portal kommuniziert das System automatisch mit der SAP-Schnittstelle und ruft die kundenspezifischen Preiskonditionen ab.

Die Plattform unterstützt verschiedene Rabatttypen:

  • Rabatte auf komplette Produktlinien
  • Individuelle Preise für spezifische Einzelprodukte
  • Dynamisch berechnete Mengenrabatte

 

Bei der Produktansicht werden dem eingeloggten Geschäftskunden direkt seine personalisierten Preise angezeigt. Unmittelbar vor dem Checkout erfolgt eine erneute Validierung, um stets die aktuellsten Vertragskonditionen zu gewährleisten.

Diese maßgeschneiderte Preisstruktur ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil für WERMA und bietet Geschäftskunden ein transparentes, verlässliches Einkaufserlebnis.

GLOBALE MARKTPRÄSENZ

Die WERMA E-Commerce-Plattform unterstützt sieben Sprachen – Deutsch, Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch, Niederländisch und Chinesisch – und bietet eine umfassende Lokalisierung auf mehreren Ebenen:

  • Regionale Inhaltssteuerung mit marktspezifischen Sichtbarkeiten
  • Länderspezifische Produktkataloge mit angepasstem Sortiment
  • Lokalisierte Preise und Währungen je nach Standort
  • Automatische Anpassung von Steuersätzen und Versandkosten

 

Das System berücksichtigt regionale Compliance-Anforderungen und bietet gleichzeitig eine zentrale Datenverwaltung für ein konsistentes globales Markenerlebnis.

INTELLIGENTE PRODUKTAUSWAHL

Die WERMA-Plattform bietet innovative Tools für die präzise Produktauswahl. Zum Beispiel bei der Auswahl einer modularen Signalampel über das Navigationsmenü werden vielfältige Varianten angezeigt. Mit einem Klick auf "Vergleichen" können Kunden mehrere Modelle direkt gegenüberstellen.

Für noch individuellere Lösungen nutzen Kunden den intuitiven Produktkonfigurator. Hier wählen sie schrittweise die Anzahl der Leuchtelemente, die Spannungsvariante und die Farbkombination. Der Konfigurator visualisiert die Konfiguration in Echtzeit und berücksichtigt automatisch technische Einschränkungen.

Nach der Konfiguration kann die maßgeschneiderte Signalampel direkt in den Warenkorb gelegt oder ein persönliches Angebot angefordert werden. Für komplexe Projekte steht ein Kostenrechner zur Verfügung, der verschiedene Arbeitsstationen kalkuliert.

TECHNISCHE ARCHITEKTUR

Die E-Commerce-Lösung basiert auf einer durchdachten technischen Architektur, die spezifische Anforderungen optimal umsetzt. Folgende Komponenten definieren die technische Basis des Projekts:

SHOPWARE 6 EVOLVE

Die Lizenz-Variante für erweiterte B2B-Funktionalitäten und internationale Anforderungen wurde für die Projektgröße gewählt.

ERWEITERTE SUCHE

Anpassung der Standard-Shopware-Suche für übergreifende Suche in Produkten, News und Downloads mit Vorbereitung für zukünftige Evolve-Suchfeatures.

Zentrales Backend

mit regionalisierten Frontend-Daten für effiziente Content-Pflege bei gleichzeitig optimierter regionaler Performance.

CROSS-SELLING-ARCHITEKTUR

SAP-gesteuerte Zubehör-, Alternativ- und Ersatzartikel-Verknüpfungen mit automatischer Datenaktualisierung und Backend-Synchronisation.

CUSTOM API-LAYER

Spezialisierte Drittanbieter-API für die SAP-Anbindung, die komplexe Datenstrukturen zwischen den Systemen übersetzen und synchronisieren kann.

SKALIERBARE ERWEITERBARKEIT

Technische Vorbereitung auf zukünftige KI-Features ab Shopware 6.7 durch zukunftssichere Datenbankstruktur und Systemarchitektur.

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Continuous Relaunch

WERMA legt seit jeher besonderen Wert auf die fortlaufende technische, inhaltliche und visuelle Optimierung ihrer Website. Das Ziel ist es, ein konstant hohes Qualitätsniveau sicherzustellen und die Usability an sich verändernde Trends anzupassen sowie kontinuierlich zu verbessern.

 

Was ein Continuous Relaunch ist

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