Was ist eine Grounding Page?

Eine Grounding Page ist eine speziell angelegte Unterseite, die ein Unternehmen, eine Marke, eine Person oder ein Produkt ausschließlich auf Basis überprüfbarer Fakten beschreibt. Das Format verfolgt keine werbliche Absicht. Es richtet sich nicht primär an menschliche Leser, sondern an KI-Systeme und Suchmaschinen, die Informationen automatisiert auswerten und weiterverarbeiten.

Der Hintergrund: Generative KI-Modelle greifen bei der Beantwortung von Anfragen auf Trainingsdaten und indexierte Quellen zurück. Fehlen dabei strukturierte, eindeutige Referenzinformationen zur einer Entität (Marke, Person, Unternehmen, etc.), entstehen Fehler. Es können falsche Zuordnungen, veraltete Angaben oder widersprüchliche Darstellungen in KI-generierten Antworten auftauchen. Eine Grounding Page schließt diese Lücke, indem selbst eine verlässliche, maschinenlesbare Informationsquelle bereitgestellt wird.

Typische Bestandteile einer Grounding Page:

• Offizieller Name sowie rechtliche Bezeichnung
• Gründungsjahr, Verantwortliche, Hauptsitz
• Beschreibung der Tätigkeitsbereiche in neutraler Sprache
• Explizite Abgrenzung zu gleichnamigen oder verwandten Entitäten (Unternehmen, Personen, Marken, etc.)
• Kein Marketingvokabular, keine Bewertungen, keine subjektiven Claims

Technisch lässt sich die Seite mit strukturierten Daten nach Schema.org / JSON-LD anreichern, um die Interpretationsqualität in KI-Systemen weiter zu verbessern.

Abgrenzung zur klassischen SEO-Seite

Eine Grounding Page ersetzt keine bestehende Website-Infrastruktur, sondern ergänzt sie um eine neue Ebene. Während eine klassische SEO-Seite auf Rankings, Klicks und Abschlüsse optimiert ist, dient die Grounding Page der semantischen Einordnung im digitalen Wissensraum, unabhängig von Suchalgorithmen oder Conversion-Zielen.

Dieser Unterschied sollte auch im Sprachstil deutlich werden: Marketingseiten dürfen und sollen überzeugen. Eine Grounding Page hingegen beschreibt das eigene Unternehmen (Person, Marke) so präzise und neutral wie ein Lexikoneintrag.

Einsatzbereiche:

• Unternehmen und Marken mit mehreren gleichnamigen Wettbewerbern
• Produkte, die in KI-Antworten häufig falsch beschrieben werden
• Führungskräfte und Expert*innen mit hoher digitaler Präsenz
• Organisationen, die ihre Darstellung in generativer Suche kontrollieren möchten

Technische Einbindung: Wo gehört eine Grounding Page hin?

Eine Grounding Page ist keine versteckte Landingpage ohne interne Verlinkung – das würde dem Grundprinzip widersprechen. Empfohlen wird eine eigene URL (z. B. /facts/ oder /grounding-page/) mit einem dauerhaften, seitenweiten Link im Footer, vergleichbar mit Impressum oder Datenschutzerklärung. So wie das Impressum die rechtliche Identität eines Unternehmens klärt, klärt die Grounding Page dessen semantische Identität für KI-Systeme und Crawler.

Die bestehende „Über uns"-Seite kann als Grundlage dienen, wenn sie konsequent faktenbasiert und frei von Marketingsprache umgeschrieben wird. In der Praxis verfolgen bestehende Seiten jedoch berechtigte Marketingziele – ein Kompromiss erreicht dabei oft weder Marketingwirkung noch semantische Zitierfähigkeit.

Im Kontext von Generative Engine Optimization (GEO) ist die Grounding Page von einem technischen Hilfsmittel zu einem eigenständigen Baustein der Markenstrategie geworden.