Daniel erklärt –
SEA Grundlagen
Nachdem in der Blogreihe „Tobi erklärt“ der Fokus intensiv auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO), Webtracking und KPIs lag, wird nun der Blick auf einen weiteren zentralen Aspekt des digitalen Marketings gerichtet: SEA, also Search Engine Advertising, zu Deutsch Suchmaschinenwerbung.
Im neuen Wissensformat „Daniel erklärt“ von 711media wird Daniel Bausch alles zum Thema SEA erklären, was Du wissen musst.
Im ersten Beitrag erläutern wir, warum SEA für Unternehmen von so großer Bedeutung ist, wie SEA im Detail funktioniert und welche Vorteile es bietet.
Das passende Video zu dem Blogbeitrag findest Du hier:
Was ist SEA?
SEA bezieht sich auf das Schalten von Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Diese Seiten werden auch als SERPs (Search Engine Result Pages) bezeichnet.
Die meisten Internetnutzer*innen sind sicherlich mit Google vertraut, der weltweit dominierenden Suchmaschine. Mit einem beeindruckenden Marktanteil von über 83 % und rund 14 Millionen täglichen Suchanfragen in Deutschland allein, dominiert Google den Suchmaschinenmarkt.
Aus diesem Grund konzentrieren wir uns hier hauptsächlich auf Google und seine Werbeplattform Google Ads, aber die hier beschriebenen Informationen sind auch für Plattformen wie Bing oder Yahoo relevant.
Früher unter dem Namen Google AdWords bekannt, ermöglicht Google Ads das Schalten von Anzeigen in den Google Suchergebnissen, auf Partnerseiten und auf YouTube.
Wie funktioniert SEA?
Ein einfaches Beispiel kann helfen, das Konzept von SEA besser zu verstehen:
Angenommen, ein Unternehmen verkauft E-Bikes online: Mit Google Ads kann das Unternehmen Anzeigen schalten, die sich auf Keywords wie "E-Bike kaufen" konzentrieren. Wenn ein potenzieller Kunde diesen Begriff in die Suchleiste von Google eingibt, wird die Anzeige des Unternehmens oberhalb den organischen Suchergebnissen angezeigt.
Organische Suchergebnisse sind die Ergebnisse, die durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielt werden. Mehr dazu kann in unserer Blogreihe „Tobi erklärt SEO“ nachgelesen werden.
Ein zentraler Aspekt von SEA: Unternehmen zahlen nur, wenn ihre Anzeigen angeklickt werden, d. h., wenn Nutzer*innen auf ihre Website weitergeleitet werden. Diese Kosten pro Klick, bekannt als CPC, variieren je nach Konkurrenz, Anzeigenqualität und der Qualität der Zielseite.
Damit Kampagnen optimal laufen, sollten Anzeigentexte, Landingpage und die ausgewählten Keywords aufeinander abgestimmt sein.
Was sind die weiteren Vorteile von SEA?
- Sofortige Sichtbarkeit: Während Suchmaschinenoptimierung (SEO) oft Monate dauern kann, um sichtbare Ergebnisse zu erzielen, bieten SEA Kampagnen eine nahezu sofortige Präsenz in den Suchergebnissen.
- Zeitliche Flexibilität: Im Gegensatz zu anderen Werbemethoden können SEA Kampagnen rund um die Uhr angepasst und optimiert werden. Dies ermöglicht Unternehmen, sofort auf Marktveränderungen, saisonale Trends oder Wettbewerbsaktionen zu reagieren. Während spezieller Verkaufsaktionen oder Events ist es möglich, das Budget temporär zu erhöhen, um für die Dauer des Ereignisses mehr Impressionen und potenzielle Conversions zu generieren und danach wieder zu reduzieren.
- Granulare Zielgruppenansprache: Mit SEA können Anzeigen gezielt für spezifische demografische Merkmale, Gerätetypen oder sogar Tageszeiten ausgerichtet werden. Dies ermöglicht eine besonders präzise Ansprache der gewünschten Zielgruppe. Beispielsweise könnte ein Unternehmen, das ein neues Smartphone Zubehör verkauft, seine Anzeigen speziell auf Nutzer*innen ausrichten, die kürzlich nach Smartphones gesucht haben.
- Budgetfreundlichkeit: Bei SEA haben Unternehmen die Kontrolle über ihr Tagesbudget oder Monatsbudget und können festlegen, wie viel sie maximal pro Klick ausgeben möchten. Dies stellt sicher, dass die Marketingausgaben stets im vorgegebenen Rahmen bleiben.
- Messbare Ergebnisse: Mit den richtigen Tools und Analysen können Unternehmen detailliert verfolgen, welche Anzeigen die meisten Klicks und Conversions generieren, wie viel jede Conversion kostet und vieles mehr. Diese Daten und Kennzahlen sind essenziell, um die Effektivität von Kampagnen zu beurteilen und fundierte Entscheidungen für zukünftige Marketingstrategien zu treffen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die strategische Nutzung von SEA Unternehmen eine effektive Möglichkeit bietet, gezielt auf sich aufmerksam zu machen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Es erlaubt eine präzise Zielgruppenansprache, schnelle Ergebnisse und eine transparente Messung des Marketingerfolgs.
Damit Du keinen unserer Blogbeiträge und Videos verpasst, kannst Du uns gerne auf unseren Social Media Kanälen folgen.
Alle Beiträge des Wissensformates „Tobi erklärt“ zu den Themenbereichen SEO und Webtracking können hier gefunden werden:
- Tobi erklärt – SEO Grundlagen
- Tobi erklärt – OnPage und OffPage SEO
- Tobi erklärt – Technisches SEO
- Tobi erklärt – Webtracking zur Erfolgsmessung
- Tobi erklärt – KPIs